【现代广告学】.pdf
002/4788/月96 现代广告学 胡 锐 编著 现代公共关系丛书
录目 第一节广告的定义、特点和种类 第二节广告的原则和功能 第三节广告学的对象、意义和方法 中国广告史 国外广告发展史 第三节现代广告的发展趋势 消费者的心理过程 消费者的需要和个性心理特征 第三节心理学理论在广告实践中的运用 第一节广告调查的功能和原则 第一章绪论 第二章广告发展简史 第一节 第二节 第三章广告心理 第一节 第二节 第四章广告调查 第二节广告的市场调查 第三节广告媒体调查 第四节广告调查实务
第一节广告宏观管理的涵义、特点和作用 第二节广告的法律管理 第三节广告的消费者监督 第四节广告业的自律1.中华人民共和国广告法 2.广告管理条例 3.广告管理条例施行细则 4.药品广告管理办法 5.医疗器械广告管理办法 6.化妆品广告管理办法 7.中华人民共和国反不正当竞争法 8.中华人民共和国消费者权益保护法 9. 
