【现代广告学】何修猛.pdf
广告专业培训教材 现代广告丛书
现八厂告是市场经济的先导产业。本书比软系统地闸述了现 代厂告的发展趋势！告CI战略现代广告创竞技巧现代厂告 策划程序与策略现代厂告文案(如广告标题标语止文口与创 作艺木现代厂告作品设计与制作现代广告宣传策略与文化策略 以及现代厂告管理等方面的内容力求做到理论上的清新性知识 上的全面性操作上的可鉴性相统一,既为读者提供完整的广告理 论视角又为读者提供可以借鉴的广告运作技能。
总序 广告是币场经济的先导产业。由于其知识密集、技木密集、智 能密集的特胜,在为通市场经齐信息、指导生产与经营、促进商业 营销繁荣、培养科学的消费万式、发展商业文化诸万面,具有特殊 的功效,在社会王义币场经济建设中具有重要的作用.十一届三中全会以后,我国的厂告业,无论是厂告从业队伍、厂告经营单仁、厂告经营额还是厂告创作水平,均获得了长足的发 展,取得了何人的成就。在社会王义币场经齐中,广告业犹如一颗 璀灿的明星,令世人瞩自。但是,置于国际厂告格局之中,我国厂 告业与国际厂告业尚有一定差距,在厂告经营规模和厂告创作艺 木万面,还嫌不足。 
