[现代广告学]潘向光

【现代广告学】潘向光.pdf现代广告学 潘向光著 出版(杭州天目山路34号) 女丽君 205-03250-4/F719.究中,使之形成较好的社会科学理论基础。现代广告学与营销学、传播学、消费心理学有密切的关系,不了解这些学科中的有关理 论,也就难以从根本上、整体上把握广告活动及其规律。因此,本书 用了较大的篇幅详细讲述了这三门学科的基本概念和它们与广告 学的关系,突出了广告学的理论色彩。这在以往广告学著作中是少 二、对广告学中某些理论与实践问题进行了有益的探讨和研 本书对广告活动的论述不象有的教科书那样只是简单正面叙 说一些结论性的意见,而是客观介绍多种不同的论点,同时进行分 析对比,并提出作者自已的见解。洪一龙1 目录第一节广告定义 第二节广告功能第三节广告的要素和分类 第二章营销与广告 第一节广告在营销中的地位 第二节市场细分与广告目标市场 第三节产品生命周期与广告 第四节营销计划与广告 第三章传播与广告 传播与传播符号 第二节大众传播与广告 人际传播与广告 第四节公关传播与广告 第四章消费心理与广告 消费行为及其心理特征 第二节影响消费者购买行为的因素 第三节社会
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