【现代广告学】胡锐.pdf
现代公共关系丛书 现代广告学 胡锐编著 0,001-10000/F1981.
第五章广告策划 第一节广告战略 第二节广告策略 第三节广告预算 第四节广告计划 第六章广告创作.第一节广告创作要求 第二节广告主题 第三节广告创意 第四节广告设计 第七章广告文案.第一节广告语体 第二节广告文案的结构 第三节广告文体 第八章广告效果测定 第一节广告效果的内涵和特性 第二节广告效果测定的要求 第三节广告效果的基本检测方法 第九章国际广告 第一节 国际广告的涵义、作用和现状 第二节 国际广告策划 第三节 国际广告组织和媒体
第一章绪论 当今的世界,全球经济一体化的步伐正在日益加快,发展经济已 经成了世界各国的首要任务。随着我国市场经济的深入发展和逐步 完善,市场竞争和广告大战也愈演愈烈。广告不仅成了发展经济、拓 展市场的排头兵,而且成了公众认识环境、满足需求的向导,有时甚 至成了政府进行宏观调控的“闸门”。因此,认识广告规律,总结广告 公众,都是有意义的。本章着重阐述广告的定义、特点、种类和广告的 原则、功能,以及作为一门学科的广告学研究对象、意义和方法等问 题.第一节广告的定义、特点和种类 一、广告的定义“广告”,在汉语中的原意是“广而告之”.在俄语中的原意是“我 大喊大叫”. 
