【现代广告学】戴广忠房静冰中国商业.pdf
现代广告学/戴广忠,I.现ⅡI.戴I.广告学IV.F713 核字第06028号 所经销元/F1196(如有质量问题可更换)(京)073号
言 随着我国市场经济体制的建立和逐步完善,现代广告已成为 沟通产销、促进生产、开拓市场、组织流通、改变人们消费观念 和生活方式的有效手段。优秀的广告往往可以牵引企业迈向成功 的峰巅,拙劣的广告则可能将企业推入失败的谷底。而优秀与拙 劣的分水岭,便是对广告原理、广告战略规划、广告实务认识、理 解和实施的正确与错误。正是基于广告对工商企业经营活动的影 响,我们在多年教学与实践的基础上,编写了《现代广告学》一 广告是研究广告活动及其发展变化规律的科学,它与新闻学、市场学、社会学、经济学、心理学、文学、美学等许多学科存在 着密切联系,是既年轻又极富活力的综合性的独立学科。
录 概述 目 第一篇 第一节广告的概念 现代广告 广告的种类与功能 第二章广告策划在企业营销中的作用 第一节广告策划与企业营销 第二节广告策划的程序和内容 第三节广告策划遵循的原则 第二篇广告战略规划 第一节广告调研的作用与原则 第二节广告调研的步骤和方法 第三节广告调研的内容 第一节广告目标的作用 第二节广告目标的确定 第一节广告计划的内容 第二节广告计划的拟定 第三节广告决策 第一章广告概述 
