【现代广告学】韩顺平宗永建.pdf
现代广告学 韩顺平宗永建主编
序 古时候,我国酒家就用高高树起的酒旗(俗称“望子)吸引顾客。从张 闪酒帘招醉客,深深绿树隐啼莺”可见一斑。然而,到了近代,受“酒香不怕 巷子深”的观念的影响,人们忽视了对广告学的研究,广告意识淡薄。改革开 放以来,我国的广告业飞速发展,取得了很大的成就。但是,在广告学的研究,广告策划制作,广告创意,广告制作水平等方面距离西方发达国家还有不小的 差距,以致出现像“省优、部优、国优”等词语成为广告的专用语,像“开门 见“衫””、“‘痔”在必得”、“乐在“骑”中”等粗制滥造的广告语随处可 见。
第二节广告定位理论的形成第三节广告定位的方法第四节广告定位的意义第七章广告策略 第一节广告媒体组合策略第二节广告产品的生命周期策略第三节广告实施策略 第八章广告表现 第一节广告表现概述第二节广告创意.第三节广告创意理论第九章广告文案创作第一节广告标题第二节广告正文第三节广告口号第四节广告附文第十章广告策划书撰写第一节广告策划书的内容第二节广告策划书(案例)第十一章广告 
