【市场营销学教程】纪宝成.pdf
面向21世纪课程教材 Textbook Seriesfor 21st Century 市场营销学教程(第三版)ITYPRESS
第三版前言 今年,人类历史进入了21世纪,我国社会主义市场经济的发展也进 入了新的阶段。从本书的上次修订到现在短短的几年里,一大批中国企业 成长起来,其中那些最为成功的企业不仅接受现代市场营销观念对企业经 营的指导,而且在实践中采用了整套的营销策略,营销水平不断提升。10 年前,多数国内企业对市场营销还知之甚少,注重的是从国外引进新技 术、新设备、新产品等硬件。现在,国内企业开始更注重引进人才、管理 和营销手段等软件,有了这些软件,我们将开发出自已的硬件。随着中国 市场经济和消费者意识的日渐成熟,产品供应的丰富,以及竞争的激化,营销在今日企业经营中的地位也显得更为突出。
第一版前言 在国家教委1987年10月颁布的经济、管理类本科专业目录中,“市 场营销学”已被列为其中若干专业的主要专业课程。为了适应高等学校管 理教育教学的需要,我们编写了这本教程。当然,本书也可用做经济管理 等部门对在职干部、尤其是企业领导干部进行岗位培训的教材.国外引入我国以来,许多同志对这门学科的建设做出了积极的贡献,出版 了不少这方面的著作。这些著作各有特色,对传播市场营销知识发挥了良 好的社会作用。但是,如何编撰一部内容较为系统、较为通用、较为规 范,宜于用做我国大学管理教育的教材,尚有许多有待进一步研究和解决 的重要课题。 
