[市场营销学教程]孙国辉

【市场营销学教程】孙国辉.pdf市场营销学教程 教育系列教材编者的话 马克思在其《资本论》中曾明言,由产品到货币的转移是一 种惊险的跳跃,如果跳不过去,被摔坏的将不是产品,而是资本 家。美国管理学家杜拉克认为,任何企业只有两个一仅仅是两 个一一基本功能,就是贯彻市场营销观念和不断创新。可见,在 商品经济条件下,市场营销对企业是何等重要。当前,我国正致 力于发展社会主义市场经济,现代企业制度的推行,使企业真正 步入了市场这一竞技舞台。对外开放政策的进一步实施,使中国 市场与国际市场全面接轨,每一个企业将面临国内市场和国际市 场的双重压力。录目 第一章市场营销与企业观念 第一节市场营销及其作用 第二节企业观念 第二章市场营销环境 第一节市场营销环境概述 第二节企业微观环境 第三节企业宏观环境 第三章顾客购买行为 第一节消费者购买行为 第二节生产者购买行为 第四章市场调研 第一节市场调研概述 第二节市场调查 第三节市场预测 复习思考题 第五章目标市场营销 第一节市场细分 第二节选
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