【市场营销学教程】孙国辉.pdf
市场营销学教程 教育系列教材
编者的话 马克思在其《资本论》中曾明言,由产品到货币的转移是一 种惊险的跳跃,如果跳不过去,被摔坏的将不是产品,而是资本 家。美国管理学家杜拉克认为,任何企业只有两个一仅仅是两 个一一基本功能,就是贯彻市场营销观念和不断创新。可见,在 商品经济条件下,市场营销对企业是何等重要。当前,我国正致 力于发展社会主义市场经济,现代企业制度的推行,使企业真正 步入了市场这一竞技舞台。对外开放政策的进一步实施,使中国 市场与国际市场全面接轨,每一个企业将面临国内市场和国际市 场的双重压力。
录目 第一章市场营销与企业观念 第一节市场营销及其作用 第二节企业观念 第二章市场营销环境 第一节市场营销环境概述 第二节企业微观环境 第三节企业宏观环境 第三章顾客购买行为 第一节消费者购买行为 第二节生产者购买行为 第四章市场调研 第一节市场调研概述 第二节市场调查 第三节市场预测 复习思考题 第五章目标市场营销 第一节市场细分 第二节选 
