【市场营销学教程】周梅华陈华.pdf
全书十四章,内容包括:总论、市场营销环境、消费者市场、组织市场及其购买行 为、市场营销战略、产品策略、产品组合策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场 信息和市场调查、市场预测、市场营销组织和管理、国际市场营销.本书可作为经济管理类大中专学生教学用书,也可供企事业管理人员、营销人员 阅读参考.责任校对:孙浩 技术设计:马跃
前言 随看我国社会主义市场经济的发展,人们的市场营销观念日 益加强,对市场营销进行系统理论学习的要求日益强烈,本书就是 为了适应这一新形势的需要而编写的.市场营销学是一门既注重系统理论,同时又注重策略研究和 实际应用的经济学科,自前已被广泛用于企业单位的实践当中。不 少大中专院校已把市场营销学作为经济、管理类专业学生的必修 课,企事业单位也把市场营销作为管理人员、领导干部、营销人员 的培训课程。为了满足大中专院校、企事业单位对市场营销学教学 的需要,我们组织了几所大中专院校的专业教师编写了这本《市场 营销学教程》。
目录 前言 第一章市场营销总论 第一节市场和市场构成第二节 市场营销观念第三节 市场营销学概念、研究对象第四节 市场营销学的形成和发展复习思考题第二章市场营销环境第一节 市场营销环境分析的意义第二节 企业微观环境第三节 企业宏观环境复习思考题第三章消费者市场第一节 消费者市场的概念及特征第二节 消费者需求特征和影响因素第三节 消费者需求心理和购买动机第四节消费者购买行为复习思考题 
