[市场营销学教程]·王培志·经济科学社版

【市场营销学教程】王培志经济科学.pdf财政部“十五”规划教材 全国高职高专院校财经类专业教材 封面设计苗苗 9787505825680 F1960.市场营销学教程/王培志,2001 财政部“十五”规划教材,全国高职高专院校财经类 专业教材 I.市.Ⅱ.王.Ⅲ.市场营销学-高等学校一 教材IV.F713 核字第057081号 建 市场营销学教程 王培志编室发行部网址前言 本书是根据财政部“十五”教材建设规划的要求,由财政部教 材编审委员会组织编写的,作为全国高职高专院校财经类专业教材.市场营销学是20世纪初起源于美国的一门学科,迄今已有 百年历史。其原文“Marketing”一词包括双重含义:既可指市 场营销学,又可指市场营销活动。市场营销学是一门边缘的、综 合的学科,兼有经济学、行为科学、社会学及管理学的内容。它 自产生以来,尤其是20世纪50年代以后,在西方国家引起广泛 的关注,成为指导工商企业经营活动的重要科学。80年代以后,市场营销学传入我国,从此开始在我国社会主义市场经济建设中 发挥着越来越重要的作用。
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