【市场营销学教程】纪宝成.pdf
胡学明 程延明 马珑珑 市场营销学教程 纪宝成 程延明 撰稿人(以章次为序)郝建民 赵鸿玉
编著者 1988年11月 了框架结构的讨论。参加本书写作的有:中国人民大学纪宝成(绪论,第一、二、五、六、七章)、郝建民(第二、八、十九 章)、胡学明(第三章)、程延明(第九、十三、十四章)、赵鸿 玉(第十二、二十一章)、马珑珑(第二十章),清华大学吕一林(第四、十七、十八章).天津财经学院吴晓云(第十、十一、十五、十六章)。全书由纪宝成、程延明统改、定稿,对不少章 节作了较多或较重要的改动。为了方便读者,还由纪宝成、程延 明编译了市场营销学主要名词术语英汉对照,作为本书的附录。
第二篇市场选择 战略计划过程之一:确定企业任务与目标101 战略计划过程之二:选择合宜的增长机会105 战略计划过程之三:制产品投资组合110 企业发展战略与市场营销战略 未来需求的预测方法产业市场的购买对象 产业市场的用户购买行为 产业市场的营销特点 5,企业战略的含义和组成部分 市场细分的概念和作用 细分消费者市场的依据 细分产业市场的依据 有效的市场细分 选择目标市场 目标市场策略 市场需求测量的提出 需求测量的含义 对目前需求的估量方法 第 
