【现代市场营销学】兰苓中国财政经济.pdf
北京商学院教材委员会 1996年5月 为加强我院教材建设,提高教学质量,促进学科与专业发 展,满足学院教学及社会需要,我院教材委员会自1993年起,有步骤有计划地陆续组织编写出版了北京商学院院编教材。我院 院编教材实行,不仅可以作为各类 财经、商贸类大学有关专业教材,也可作为电大、夜大成人教育 《现代市场营销学》教材是由我院兰苓副教授主编,由北京 在教材的编写过程中得到了有关领导和许多专家、学者大力 支持,在此一并致谢。教材内容中如有缺点疏漏之处,敬请各界 教材和在职干部业务培训自学读物.商学院名弯院长贺名仑教授审定。
目录 第二节市场营销环境的变化与企业的适应 市场营销调研的内容、种类及要求 第一节币场营销学的产生与发展 第二节币场观念及其发展 第一节购买行力模式 第二节肖费者购买行为分析 第三节生产者购买行为分析 第一节企业与币场营销环境 第四章市场细分与目标市场 第一节市场细分概述 第二节消费者币场的细分 第三节产业币场的细分 目标市场的选择 第五章营销信息系 
