【现代市场营销学】陈伟.pdf
现代市场营销学 陈伟李拓晨编著
作者 2000年5月 前言 随着我国市场经济体制的确立和加入世界贸易组织的实现,我国企业将 多渠道、多层次、多方位地进入国际市场,参与国际市场竞争。国际国内市场 环境的变化,要求现代工商企业管理者必须懂得市场经济,掌握和运用现代 市场营销的基本理论和方法,驾驭企业在激烈的市场竞争中求发展。本书就 在激烈的市场竞争中,谁赢得了市场,谁就赢得了竞争的主动权。本书 在注重对基本理论进行系统阐述的同时,突出了实践上的可操作性。在理论 和实践的结合上,对市场营销环境、市场细分与目标市场选择、市场竞争策 略、市场营销计划与控制、消费者市场和购买行为分析、消费者权益的维护、市场调研与预测、产品决策、价格决
第五节市场追随者和市场补缺者竞争战略 猴子与大象—哈勒尔与宝洁公司清洁剂之战 市场营销计划的作用与内容 编制市场营销计划的程序 市场营销的控制 第六章消费者市场和购买行为分析 消费者市场的特征和消费需要 消费者的购买行为 消费者的购买决策过程 消费者权 
