【现代市场营销学】陈水芬余丽叶枫.pdf
现代市场营销学 陈水芬余丽叶枫编著 现代公共关系丛书
编者 前言 市场经济体制的建立,一方面给企业市场营销管理带来更加有 利的外部环境和条件,使企业可以根据市场要求的变化,利用自己可 控制的要素,来满足消费者的需求,实现企业自标,另一方面,也给企 业带来更加严峻的挑战,环境因素的复杂多变,竞争对手增强,市场 需求的多层次与多变幻等因紧,都迫使企业必须比以往任何时候都 高度重视市场营销管理工作。尤其是中国“复关”后,中国市场将成为 国际市场的一部分,企业将面临国内外市场的夹攻,其竞争将更加严 峻。在这样情况下,企业应对市场营销活动进行有效管理,及时把握 市场营销学是70年代末才从国外引入的一门学科,但发展速度 很快。
一、市场营销组合 二、大市场营销 第四节市场机会 一、市场机会的分类 二、市场机会的特征 三、寻求市场机会的方法 四、市场机会的评估 第三章市场营销环境 第一节市场营销环境及其分析评价 一、市场营销环境的概念及构成 二、企业对环境机会或市场威胁的分析与评价 第二节宏观环境分析 一、宏观环境的构成及特点 二、宏观环境因素分析 第三节微观环境分析 一、微观环境因素构成及分析 二、市场竞争因素 第四章购买者行为分析 第一节消费者市场及其购买行为模式 一、消费者市场 二、消费者购买行为模式 第二节影响消费者行为 
