【现代市场营销学】王中亮.pdf
本书在汲取国内外 市场营销最新研究成果 和分析工商企业市场营 销实践的基础上.以现 代市场营销观念为主 线,对市场营销基本原 理作了全面的介绍,对 市场营销中的产品、价 格、分销和促销策略作 了系统的论述,并对与 之相关的营销环境、消 费者购买行为、营销战 略、营销管理、市场调研 和预测,以及国际市场 营销等内容作了具体的 分析。全书理论联系实 际内容简明要,分析 深人浅出,文字通俗易 懂。本书实用性强,适应 面广,即可作为高等院 校有关专业的教学用 书,又可供各类企业管 理人员学习参考。
现代市场营销学/王中亮,1999 X I.现王I.市场营销学V.F713 核字第40981号(上海中山西路223C号)出版人陈惠丽 立信会计常熟市印刷联营厂印刷 毫米1/32插页2字数220000 印数1—6000.
第一节市场营销战略概述 第二节 市场营销组合 第六章 市场细分和目标市场选择 第一节 市场细分 第二节 目标市场选择 第三节 市场定位 第七章 产品策略 第一节 产品概念和产品分类 第二节 产品组合 第三节 产品市场生命周期 第四节 新产品开发 第五节 品牌与包装 第八章 价格策略 0 0 第一节 制定价格的意义和依据* 第二节 定价目标 第三节 定价策略 第四节 定价方法 第九章 分销渠道策略 第一节 分销渠道的涵义及类型 第二节 分销渠道的选择和管理* 第三节 批发和零售 第四节 产品实体分配 辜十 促销策略 2 
