【现代市场营销学】黄洪民青岛.pdf
黄洪民编著 现代 市场营销学
前 言 现代市场营销学以企业的市场管销行为作为自已的研究效 象。企业的市场营销行为与一般的生产和销售行为不同,它是企业 在古场上以发现消费者需要为起点、以满足消费者需要为核心、以 系统的产品销售或劳务提供为手段的全方位经营决策行为.虽然有市场就应该有市场营销活动,但把市场营销作为企业 经营的重要思想和自觉行为加以系统研究还只是开始于20世纪 初。1912年,美国哈佛大学的赫杰特齐在走访企业主、了解他们如 何进行市场销售活动的基础上.写出了第一本《市场营销学》教科 书,标志着对企业的市场营销行为进行独立研究的升始。
生产力的发展、科学技术水平的提高、方场的于大和市场竞争的日 益款烈,市场营销问题将变得越来越重要,市场营销研究有着广阔 的发展前景.在我国,由于在很长一段时期内生产力水平较低,商品经济不 发达,市场比较狭小,特别是长期以来实行高度集中的计划经济体 制,忽视了市场在社会经济发展中的作用,因而也就忽视了对市场 营销问题的研究。十一届三中全会以后,随着改革开放的不断深 入,我国已进入了市场经济大发展的历史阶段。目前,我国市场活 跃,商品丰富,需求旺盛,竞争激烈,以消费者为活动中心的买方市 场已经形成。如何不断地发现和开拓市场,在日益激烈的市场竞争 中求得生存和发展,是每一个工商企业所面临的新课题。 
