【现代市场营销学】李泽平广西民族.pdf
朱仁 一九九五年元月十四日 并在夏杂而剧烈的兑争中推动企业快速知健康地问前,为了适应形势发展的道切需要,李泽平、黄广文、蒋德刚、周 树刚等几位中青年教师、学者合力编著出《现代市场营销学》一 书。这对于市场营销的实践活动.对于市场营销方面的教学和推 动市场营销学这门学科的发展,为我国的工商企业早日顺利地 纵观这本《现代市场营销学》,我觉得它有几个显著的特点:一是观点新颖。它吸收了当代中外许多新理论、新观点,并提出 了编著者独到的见解。二是理论联系实际编著者在阐述市场 营销学基本理论的同时,十分注意分析现代市场营销工作的实 际情况,把理论与实际紧密地融为一体。三是针对性强。
第二节市场定位 第三节市场营销组合 第四节市场营销战略内容与制定程序 第一节产品整体概念 第二节产品组合策:第三节产品市场寿命周期 第四节新产品开发 第五节产品的品牌和包装 第八章价格策略 第一节企业产品定价及影响因素 第二节企业的定价目标及定价程序 第三节定价方法 
