【现代市场营销学】樊永廉韩恩涛兵器工业.pdf
随着我国社会主义市场经济的不断发展和完善,企业经营的好坏和企业营销能 力紧密相关。为满足教学和企业业务实践的需要,本书对市场营销的知识分三部分 阐述。第一部分为市场营销概论,主要阐述市场营销的基本理论与市场分析。第二 部分阐述市场调查与市场预测的基本理论和方法。第三部分阐述市场营销策略的 原理、策略及其应用.本书内容丰富,实用性强,可作为成人高等院校经济管理与市场营销等专科教 材,亦可供企业营销人员参考学习.现代市场营销学/樊永廉,韩恩涛,1997 I.现 Ⅱ.①樊②韩
第一章市场营销导论第一节市场营销的含义第二节市场营销指导思想第三节市场营销的基本内容思考题.第二章企业战略规划与市场营销程序第一节企业战略规划第二节市场营销程序思考题第三章企业营销环境第一节 企业营销与营销环境第二节 企业面临的主要宏观环境第三节 企业市场营销环境分析思考题第四章市场类型第一节 市场的含义第二节 市场体系与市场分类.
第二节中间商的类型和作用第三节销售渠道策略思考题第十一章促销策略第一节 什么是促销第二节 人员推销第三节 广告第四节 营业推广第五节 公共关系 
