【现代市场营销学】刘英刘树董正信等.pdf
市场营销学/刘英等编著.－保定:河北大学出版社,1998 I.现Ⅱ.刘Ⅲ.市场营销学IⅣ.F713 核字第22265号 出版:(保定市合作路1号)全国 印制:河北省新华印刷一厂 规格:1/32(850mm×1168mm) 字数印数1～1000册 版次:印次:1998年11月第1次.
第二节市场预则第六章市场细分与目标市场的选择第一节市场细分概述第二节市场细分的标准和方法第三节目标市场策略第七章市场营销组合第一节 市场营销组合的概念及特征.第二节 市场营销组合的作用及应用.第三节 市场营销组合决策的约束条件第四节 币场营销组合的新发展第八章产品策略.第一节 产品及其寿命周期.第二节 新产品开发第三节 产品的市场定位与差别化
第一章导论 在现代商品社会里,每一个企业都离不开市场营销。市场营 销学则是从企业的角度研究市场营销规律的科学。它是一门内容 丰富、实践性很强的应用性学科.随着经济体制改革的深入,市场营销学迅速在我国传播、普 及,并受到企业界普遍重视,“以消费者为中心”的现代市场营销观 念已成为我国企业的普遍指导思想,市场营销学在我国市场经济 发展过程中正在发挥着越来越大的作用.第一节市场营销学的产生和发展 市场营销学是从西方引进的一门科学,它的英文原文是Mar keting。Marketing有两种译法,在不同场合有不同涵义.一是Marketing有时候指社会的或企业的某些经济活动。 
