【现代市场营销学】吴申元上海文化.pdf
吴申元 出版、发行/F18 现代市场营销学
目录 第四节社会文化环境、科技环境和自然环境51 第一节市场营销学发展概况 第二节市场和市场营销的含义 第三节市场营销学的研究对象和方法 第四节企业营销观念的演变 第二章市场营销宏观环境 第一节市场营销宏观环境概述 第二节人口环境和经济环境 第三节政治法律环境 第三章市场营销微观环境 第一节企业内部的环境力量分析 供应商分析 第三节营销中介机构分析 第一章导论 复习思考题 复习思考题 第二节 第四节顾客分析
第四节企业定价程序和价格调整 第一节产品分销渠道概述 第二节分销渠道的中间环节 第三节产品分销渠道决策 第四节产品分销渠道的发展动态 第一节促销和促销组合策略 人员推销策略.第三节商业广告策略 营业推广策略 第五节公共关系策略 第十章国际市场营销 第一节国际市场营销概述 第二节国际营销环境分析 第三节进入国际市场的方式 第四节国际营销组合 第五节国际营销案例:丰田汽车驶向美国 复习思考题 第八章分销策略 复习思考题 第九章促销策略 第二节 第四节 复习思考题 
