【现代市场营销学】余新民陈东健.pdf
本书结合市场营销的实际,吸取了市场营销学的研 究成果,理论联系实际,深入浅出地叙述了市场营销学绪 论、市场营销环境、消费者市场及其购买行为、市场营销 战略、目标市场营销策略、产品策略、定价策略、分销渠道 策略、促销策略、市场营销组织与控制、营销人员管理、国 际市场营销等方面的内容。各章附有学习思考题,书末 附有市场营销简明案例及附录,可供读者学习之用.路1号)江苏省 印 刷:图:潘智倩 资任校对:杨浩 插 物理学中的张量概述 李文仁编著 字数:200000+/32/4 印数1一5)0 C-7/O14.
第二节目标市场选择第三节市场定位.第四节市场营销组合第六章产品策略第一节产品与产品组合策略第二节产品生命周期及其营销策略第三节新产品开发策略第四节产品品牌与包装策略第七章定价策略第一节定价的理论依据及其作用第二节影响定价的基本因素第三节定价的目标与程序第四节 定价的方法与策略第八章分销渠道策略第一节分销渠道的涵义与模式第二节 分销渠道中的中间商
第一章市场营销学绪论 商品经济的发展和社会主义市场经济体制的逐步建立,使企 业转变了传统的经营方向,面对市场,进入市场,参与市场的激烈 竞争,使其根据市场的变化,消费需求的变化,及时捕捉有利的市 场机会,灵活配置市场营销资源,通过适当的营销策略,来满足市 场的要求和消费者的需求,促进企业经营目标的实现.市场营销学的理论,总结了国内外企业在市场经济条件下开 展经营与营销的实践经验,并从理论到实践加以概括、论证和总 结。现代市场营销学的新理论、新内容和新思路,又在各企业经营 活动的实践中进一步得到验证、发展和完善。市场营销学已经成 为一门新兴的应用性学科。 
