【现代市场营销学】杨延龄吕一林金占明.pdf
现代市场营销学 杨延龄吕一林金占明编著
前言 自70年代末,我国实施改革开放政策,市场营销学引入我国.经过十多年的推厂应用,市场营销学有了很大的发展。不仅在高等 院校中,市场营销学已成为经济、管理、国际贸易和其他若干专业 重视和欢迎的专业课之一,不少院校还正式设置市场营销专业、市 场营销学已发展成为一门新兴的、独立的学科.在社会上,市场营 销学受到不少行业的大中小型企业和乡镇企业的重视,自觉运用 随着社会主义市场经济的建立和改革开放的不断深入,企事 业单位被推向了市场,企业需要自己寻找产品市场。因此,如何分 析、了解、掌握市场发展变化的规律、如何按市场需要组织各项生 产经营活动,已成为企业生存发展最为关心的向题。
目录 第一节市场的概念 第二节市场营销职能及管理任务 第三节营销因素与市场营销组合 第四节市场营销观念 第一节微观环境 第二节宏观环境 第三章消费者市场与生产者市场 第一节市场分类 第二节消费者市场 第三节生产者市场 第一节市场调查的意义和内容 市场调查的步骤 市场调查的方法 询问表的设计 第一节市场预测的基本概念 第二节市场预测的主要方法 第六章市场细分与选择目标市场 第一节市场细分的依据和作用 绪论. 
