【现代市场营销学】张宗成.pdf
现代市场营销学 张宗成主编
本书在对国内工商企业营销实践调查研究和借鉴国内外有关营销学著 作的基础上,系统介绍了市场营销在国内外的产生和发展、营销环境分析与 市场预测、消费品市场与生产资料市场、企业营销内部条件分析、市场细分 和目标市场选择、营销策略组合与营销审计、产品决策、分销渠道决策、价 全书注重理论与实际结合、宏观营销与微观营销结合、借鉴与创新结合、介绍基本原理与培养营销技能和营销决策能力结合。各章论述力求观点明 确、条理清楚、深入浅出。本书适合作经济与管理本科生和工商管理硕士(MBA)的教材和教参,也可供工商企亚有关营销、推销人员和营决策人 员参考。
章由桂煜航编写.第七章由吴兆龙编写.第八章、第十章由李长 江编写.第十一章由刘志学编写.华中理工大学工商管理学院的领导积极支持本书的编写和出版。在此,谨致以衷心的感谢.热诚希望专家、学者和广大读者对本书不吝批评指正。 
