【国际营销学】乔作田和杰刘洪祥.pdf
国际营销学 乔作田张杰刘洪祥编著
1.言 国际营销学是一门新兴的国际企业经营销售管理方面的 学科。早在本世纪60年代初期,国外一些学者对企业如何在 海外推销已开始了探索和研究,并撰写出一批有价值的论 文。60年代中期以后,随着跨国企业的不断发展,国际市场 营销活动日益加强,国外学者对国际市场营销的研究进一步 深入,国际营销的专著相继出版。国际营销理论的问世,引 起了国际企业界的普遍重视,并在国际营销活动中被广泛应 用。作为一门独立学科一一国际营销学,在西方国家的许多 在我国,对国际营销学这门学科的研究,也仅仅是最近 几年来的事情。
2录目 论 第一节营销学和国际营销学 营销学和国际营销学的发展 国际营销学的意义 国际营销因素组合 国际营销经济环境 国际营销文化环境 国际营销政治环境 第四节国际营销法律环境 第一节肖费者购买行 第二节二业购买行为 第一节营销调研的意义和作用 营销调研的范围 营销调研的类型和方法 市场预测 第二章国际营销环境 第三章购买行为分析 第四章国际营销调研 前言 第一章导 第二节 第三节 第四节 第一节 第二节 第三节 第二节 第三节 第四节 
