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国际营销学
前言 国际营销学是在20世纪50年代以后才遂步发展起 来的一门新兴的经济管理学科。这门学科引入我国后,适应了改革开放、发展对外贸易事业新形势的需要.倍受重视,发展迅速。《国际营销学》是高等院校国 际经济与贸易专业、对外经贸大中型企业领导及干部 必需学习的教材或参考书.本书具有如下特点:第一,在总结国际营销管理 最新实践和理论的基础上,将营销基本原理与国际营 销理论融为一体,较集中地阐述了国际营销指导思想,战略和营销组合策略。第二,将国际市场和国际贸易 状况进行了分析,并从不同地区和国家的实际情况出 发,提出我国国际营销活动中应采取的对策。
目 東录 第一章总 第一节 国际营销与国际营销学 第二节 世界市场与国际营销第三节 国际营销学的研究对象和方法10 第二章 国际营销环境第一节 国际营销经济环境 第二节 国际营销政治环境 第三节 国际营销法律环境 *27 第四节 国际营销社会文化环境第三章国际营销信息调研与预测 第一节 国际营销信息系统 第二节 国际营销信息调研 第三节 国际营销预测 第四章国际营销战略 第一节 国际营销战略的涵义与特点第二节 国际营销战略规划 第五章国际市场细分与国际市场定位90 第一节 国际市场细分 
