【国际营销学】赵放.pdf
高等学校教材 国际营销学 赵放编著
前言 科学技术和社会生产力的迅猛发展,使企业生产和经营的国际 化成为一种不可阻挡的潮流和趋势,各国和地区的经济正在被全面 纳入全球化的进程之中,彼此之间的竞争日趋加剧,合作与相互依 存程度日益加深。如今,已经没有哪一个国家能游离于国际市场之 外来发展本国经济,而都必须不同程度地参与到国际经济交往中来,通过国际市场来实现各种资源的有效配置。国内和国际市场越来越 紧密地联系在一起,企业如仅仅依靠国内市场,将大大限制其经营 规模和未来的发展潜力:即使是进入国际市场,如果缺乏国际竞争 力,其企业和产品的市场地位也难以确立。
目录 国际营销市场细分和目标市场的选择与进入 国际营销问题的提出 国际营销的演变和发展 国际营销的特点 影响国际营销的因素 国际营销的文化和经济环境 国际营销与社会文化 国际营销的经济环境 国际营销的政治和法律环境 国际营销的政治环境 国际营销的法律环境 国际营销调研 国际营销调研的作用和信息系统 国际营销调研的范围 国际营销调研的一般步骤和方法 国际营销市场预测 市场细分概述 国际市场细分的依据 国际目标市场的选择 国际目标市场的进人 前言 第一 
