【国际营销学】徐子健.pdf
国际营销学 徐子健朱明侠主编
前言 当今的世界经济是相互依赖、相互合作和相互竞争的开放型 经济,越来越多的企业从国际市场上获得资源,同时也积极参与国 际市场竞争。世界经济一体化促进了国际间经济及文化交流的积 极开展,使得各种文化开始融合。事实证明,任何一个国家的经济 都不再可能独立于世界经济体系之外。对于世界上绝大多数国家 和地区而言,只有积极参与国际经济交流,才能促使本国或本地区 经济以较快的速度发展.经过40多年的建设,我国的对外经济贸易事业取得了举世瞩 目的成就,1997年对外贸易额达到3250亿美元,为世界第十位.我国的航天等技术居于世界前列,农机、家电、轻工、纺织、农业以 及工程施工等方面也有某些相对优势。
目 第一章绪论第一节营销与国际营销第二节企业营销观念及其沿革第三节企业国际化经营第二章国际营销环境一一 经济与技术第一节经济环境第二节技术环境第三节国际竞争力第三章国际营销环境一-政治和法律第一节东道国政治环境第二节法律环境第四章国际营销环境—-文化第一节文化的概念、特征及差异第二节语言第三节宗教信仰第四节观念与态度 
