【国际营销学】秦波编立信会计.pdf
国际营销学 GUOJI YINGXIAOXUE(修订版)秦波编著
序 第二次世界大战后,世界经济活动以世界经济一体化的大趋 势在迅速发展。它是以经济学中的最新理论一一耗散结构理论所 指导运作的。耗散结构理论是把整个经济活动看作一个大系统,这个系统是一个开放性系统,以完全的市场经济在进行自动调节,以图在这个系统中其经济能得到最大限度的发展。因此,经济活 动的范围不断扩大,国际贸易和跨国营销活动迅速发展,而且还以 一定的组织形式逐步在这个组织系统内部自由贸易,自动调节.世界各大洲、各地区先后成立了诸如欧洲联盟、经互会、安第斯共 同体等不同形式的地区经济一体化组织,甚至发展到更大范围的 组织一一世界贸易组织(WTO)。
绪 论 当今世界经济大趋势之一,就是跨越不同国家,不同政治制 度,不同意识形态,各个国家和地区之间的经济联系愈来愈紧密 势。这可从以下几组不同的统计数字中加以证明.第一组统计数字和第二组统计数字都是世界贸易组织总十事 鲁杰罗在1998年5月宣布的。第一组数字是第二次世界大战后 从1948年到1997年的50年间,世界生产总值增长了5倍,而 同一时期的世界商品贸易总额则增长了14倍。亦即世界商品贸 易总额的增长速度大大快于世界生产总值的增长速度,前者约为 后者的2倍。 
