【国际营销学】秦波.pdf
国际 营营销子
内客提要 本教材是为高校非营销专业,如国际企业管理、国际贸易、国际经济等专业编 写的。通常学生应在学习了市场营销学基础上再学习本课程。但由于国内上述 专业一般不开设市场营销学课程,有鉴于此,本教材也介绍了一些有关市场营销 学的基础知识,以排除学习本课程时的障碍。本教材也适用于企业,特别是大中 型企业和外向型企业管理人员,以及政府有关涉外部门公务员培训之用.本教材的编写指导原则是树重于学生的应用能力,以及让学生掌握较新较 成熟的理论和观点,而不侧重于内容的详尽。因此力求多联系实际并避免素 琐。
秦波教授早年在高等学校丛事教学工作.以后又在企业中从事 技术和管理工作多年,积累了丰富的实践经验,近些年又重返大学讲 坛,主要讲授“国际营销学”。他在教学实践中有鉴于这门学科不断 提出的新理论新观点,便经常在教材之外给学生补充当前世界上该 学科最新的理论和观点,多年之后,逐渐形成了本书精原型。我读过 这本书稿,感觉本书有如下一些特点。第一,内容丰富,观点新颖.书中收入了该学科当今较成熟的理论和观点。第二,内容结构安排 合理,系统性强。创造性地将该学科的所有理论归纳成环境、方法、策略、战略、管理等五大类,分别加以论述。第三,理论联系实际。 
