【现代市场营销学】李世广奚祥华赵经训.pdf
现代市场营销
前言 市场营销学是经济管理专业的一门重要的专业课,市场 的基础理论和现代营销方面的知识是企业家以及有关人员不 十几年的改革实践使经济决策层和经营单位都深刻地认 识到了市场营销的重要地位。党的十四大确定建立社会主义 市场经济体制,其基本框架之一就是建立健全完善的市场体 系,把企业完全推向市场。十四届二中全会更明确地作出了 培育和发展市场体系的决定。不言而喻,在市场经济条件 下,市场的概念和市场营销的内涵都有了新意,人们的市场 意识和消费行为也随之发生了变化。
7目录 第一编市场营销概论 第一节市场营销学的概念、研究对象和性质 第二节市场营销学的缘起与演变 第三节企业的营销导向 第二章市场的功能、结构与市场体系 第一节市场的功能与作用 第二节市场的部门结构与区域结构 第三节市场体系 第三章市场营销环境 第一节市场营销的外部环境 第二节市场营销环境分析 第一节市场竞争及其作用 第二节市场竞争原则 第三节市场竞争策略 第五章消费需求及购买行为 第一节市场消费需求 第二节消费者的购买行为 第三节社会集团购买行为 第六章市场细分与市场开发 第一 
