【现代市场营销学】柯常波郑启兵王玉佩.pdf
(京)073号 现代市场营销学/柯常波,郑启兵,王玉佩编著．一北京:中国,1994/F1537 1.现.①柯②郑.③王 Ⅲ.市场营销学-概论 N.F713 核字第03618号(北京宣武区广安门内报国寺一号)/F1537.
第一节生产者市场的概念及其特征 eeeese第二节生产者市场购买行为分析第三节转卖者市场分析第四节 社会集团市场分析第五章市场营销战略与策略第一节 企业市场营销战略第二节 市场细分化策略第三节 目标市场策略第四节 市场营销组合第五节 大市场营销案例第六章产品策略.第一节产品整体概念第二节 产品市场寿命周期．第三节 新产品开发.
绪论 一、市场营销学的产生与发展 市场营销学是由英语Marketing一词翻译而来的。Marketing 一词有两种含义:第-种含义是指社会的某些经济活动(宏观的)指以企业的市场营销活动为研究对象的一门经营管理学科。在我 售学”等等.市场营销学是一门新兴的应用学科、边缘学科。它是在资本主 义商品经济迅速发展和市场实现的矛盾日益尖锐化的条件下形成 和发展起来的。它经历了形成、应用、变革与发展等三个阶段.从19世纪初到20世纪30年代,是市场营销学的形成阶段.当时,美国和世界其它主要资本主义国家先后完成了工业革命,并 从自由资本主义向垄断资本主义过渡。 
