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国际营销学 张庆洪俞招根编著
编者 一九九〇年四月 前言 对于锐意进取和开拓的企业家来说,海外市场不断提供着各 种富有吸引力和挑战性的业务经营机会。因此,在国外,作为一门,商业管理大学生和研究生的学习课程和涉外企业管理人员再培训 的重要内容,国际营销学越来越被重视。在我国,随着经济的改革 开放,毋庸置疑,国际营销管理在企业涉外经营中的重要性会越 来越清晰地显现出来。本书的编写正是为了满足这种需要.全书分十四章,大致可以划为四部分:国际营销环境,国际营 销的调研和市场细分,产品的设计、推出、定价、分销、竞销和销售 管理,国际营销的机构组织管理。本书系统详尽地介绍了各类策 略决策的分析构架和程序及其最新发展。
第四节文化适应与文化变化 第五节政治环境与营销 第六节政治风险评估方法 第七节国际法律与营销 国际营销调研 国际营销调研的构架 国际营销者的信息要求 原始资料和二手资料的收集 国际营销调研的组织 国际营销信息系统 国际市场细分 细分化原理 全球市场 第三节组合国家的标准 第四节一国内的细分化 产品策略和产品计划 产品的含义 第二节产品设计策略 开发国际产品线 产品淘汰 第五节新产品的采纳和扩散 
