【市场营销学教程】第二版 - 崔经济管理.pdf
编著 市场营销学教程(第二版) 崔
崔 2004年1月18日于北京科技大学校园 序 言 市场营销学是一门年轻的科学,同时又是一门研究工商管理活动的重要 学科。它立足于市场,研究市场营销活动中的规律性,研究对市场营销活动 的管理以及市场营销的万法,同时还对消费者的需求进行研究。它是发展社 市场营销学是一门理论性与实践性均较强的学科,学科的理论性主要体 现在其系统性、逻辑性等方面,营销学应该努力揭示市场营销过程中的经济 规律,并运用一定的定量分析手段,以使其更加系统,更具有对营销实践的 指导意义,同时也使该学科更加严谨完善。学科的实践性主要体现在营销活 动有着丰富的内涵,有着较强的操作技巧。
市场营销学教程 第五章网络营销与营销信息系统/107 第一节网络营销/107 第二节市场营销信息系统/127 案例CISCO公司的网络营销/132 第六章产品管理与决策/135 第一节产品的概念/135 第二节品牌商标策划/140 第三节产品寿命周期/152 第四节新产品开发/162 案例1海尔冰箱/168 案例2中国第一汽车集团公司/169 案例3“乡巴佬”商标驳回复审终局决定书/170 案例4小霸王电子工业有限公司/171 案例5劳力士和人头马/172 案例6美国澳尔费林环球股份有限公司/173 第七章促销与促销组合/177 第一节促销概述/177 第二节广告促销/179 第三节公共关系促 
