【消费者行为学】符国群高等教育.pdf
面向21世纪课程教材 Textbook Series for 2lst Century 高等学校市场营销专业主干课程系列教材 消费者行为学 符国群
总前言 面向21世纪市场营销专业主干课程是由教育部立项、甘 碧群教授总负责的“市场营销专业主要教学内容改革研究和 实践”项目组,根据5年来对学科发展、教学需要、社会经济对 人才需求等方面的考察和研究提出的,共13门。在本专业主 干课程和主要教学内容确定后,由教育部高教司、高等教育出版社组织全国有关专家共同编写审定了各门课程的相应教 材。考虑到《市场营销学》作为工商管理类专业(包括市场营 销专业)的核心课程教材已先期编写,这里只编写了余下12 门主干课程的教材:《国际市场营销学》《市场营销调研》《消 费者行为学》、《销售管理》《分销渠道管理》《产品管理》《广 告策划与管理》《服务营销》、《绿色
本书前言 1968年,美国俄亥俄州立大学的詹姆斯恩格尔等人出版了《消费者行为学》一书,这是世界上第一部系统介绍消费 者行为知识与理论的教科书。自此以后,随着社会各界尤其 是企业界对消费者问题的日益关注,消费者行为研究备受重 视,消费者行为学的发展与传播速度大大加快。如今,在西方 各大学里,消费者行为学不仅是市场营销专业学生的必修课,而且也受到管理、传播等专业学生的欢迎和重视。作为相对 年轻的学科领域,消费者行为学尚处在不断发展、变化之中.如何将该学科知识按一定逻辑结构有机地组织起来,形成一个知识体系呈现给学生和读者,至今仍是见仁见智,未有定 论。 
