【国际市场营销学】汤正如.pdf
汤正如 陈鉴 张贺武 马晓平 国际市场营销学 1995年大连
一1一 前言 进入60年代以后,随着企业经营国际化的发展,如何更好地总 结和指导企业开展国际市场营销工作,已经成为西方经济生活中迫 切需要解决的一个重要理论问题。国际市场营销学就是在这种历史 背景下产生的。经过几十年的发展,目前已经成为一门体系完整并 得到广泛应用的学科。在我国,由于种种原因,对国际市场营销学 十一届三中全会以来,党中央和国务院多次指出,我国的社会 主义建设必须利用两种资源(即国内资源和国外资源)和开发两个 市场(即国内市场和国际市场),随着改革开放的深入,我国的进出口贸易已经得到了迅速的发展,我国与国际市场的联系也已经越来 越密切。
目录 国际市场营销调研的主要任务、特点和程序 第一节国际市场营销学的研究对象 当前国际市场的主要特点 第三节我国企业为什么要积极开发国际市场 第二章国际市场营销的政治和法律环境 第一节国际市场营销的政治环境 第二节国际市场营销的法律环境 第三章国际市场营销的经济环境 整个世界经济发展的形势 各进口国的市场需求量 各进口国的经济特征 第四章国际市场营销的社会文化环境 语言和教育 宗教与社会组织 审美观念和价值观念 第四节文化适应和文化变迁 国际市场营销调研的内容 第三节国际市场营销调研的方法 
