【国际市场营销学】魏嵩寿.pdf
国际市场营销学 魏嵩寿 主编 黄维副主编
前言 在改革开放的方针指引下,我国进入了一个建立社会主义市 场经济体制的新时期。在从计划经济体制向市场经济体制转换的 过程中,国内各类型的市场正在逐步成长。企业作为市场经济的主 体正积极拓展市场营销,促进生产和市场的扩大,促进国内市场与 世界市场接轨。它们在从事国际贸易和国际市场营销活动中紧密 地把贸易、生产和直接投资结合起来,把国内市场和世界市场结合 起来,把利用国内资源和利用国外资源结合起来。当前我国企业经 营正走上国际化、实业化和集团化的发展道路。在日益扩大的对外 经济交流,特别是对外投资厂矿,设立业务分支机构等不断增多的 情况下,企业国际市场营销的理论与操作技术愈来愈受到人们的 重视。
目間 录 第一篇 总 论 第一章导言第一节国际市场营销的兴起和国际市场营销 观念的更新第二节 国际市场营销的涵义第三节国际市场营销学的研究对象与方法复习思考题第二章国际市场营销与国际贸易第一节国际市场营销与国际贸易的相互关系第二节 影响当代国际贸易和国际市场营销的 重要因素第三节 当代世界贸易的重大发展变化复习思考题第二篇国际市场营销环境与机会的分析 第三章国际市场营销的环境第-节经济技术环境第二节文化环境第三节 政治法律环境(80 
