【国际市场营销学】章汝荣.pdf
国际市场营销学 章汝荣著 上海人式大版社
第四章市场细分和目标市场.第一节市场细分 第二节 目标市场 第三节 市场定位.本章小结 第五章国际市场产品策略 第一节 产品整体概念 第二节 产品分类 第三节 产品策略选择 第四节 新产品策略 第五节 产品生命周期理论 第六节 品牌策略.第七节 包装策略 本章小结 第六章国际市场营销渠道 第一节 销售渠道概述及模式 第二节 渠道策略应考虑的因素 第三节 国际销售渠道中常见的出口组织和中间商245 第四节 国外生产
序 在本世纪即将结束和新世纪到来之际,国际经贸格局发生 了深刻的变化,世界经济全球化的进程不断发展,国家与地区之 间相互依存、相互竞争的程度日益加深。在今天,已没有一个国 家游离于全球经济以外。如果它对外国竞争者关闭它的市场大 门,这个国家的人民就只能用较高的代价来换取低质的产品:然 而,如果开放市场,当地的企业将面临外国商品的残酷竞争.在这种形势下,我国企业怎样迎接国际竞争？国际市场营 销学是一门以国际市场为导向、以经营管理为内容的国际经营 管理学。企业要在当代市场中站稳脚跟,持续发展,就应该学习 和研究国际市场营销学。 
