【国际市场营销学】梁云.pdf
市场营销本科系列教材 管理学 消费者行为学 微观经齐学 国际市场营销学 宏观经济学 销售管理 管理信息系统 电子商务 广告策划与管理 统计学教程 国际商法 会计学基础 服务营销学 社会经济统计学原理 商品学概论 8财务管理学 营销心理学 9市场营销学 10经齐去 人力资原管理 现代物流管理 市场调查与预测 货币银行学 组织行为学 运筹学 商务判 技术经齐学 公共关系学 国际贸易 国际金融 财政与税收 市场营销案例 西方经齐学 数理统计 现代商务英语 经济应用文写作 现代企业管理概论 ISBN
国际市场营销学是基础市场营销学在国际领城的延伸和拓展。本书汲取国内外最 新研究成果,系统、全面、科学地闸述了现代国际市场营销学的基本原理与实务,对国际 市场营销的基本原理、国际市场营销环境、国际营销信息管理、国际营销战略规划、国际 目标市场营销、国际市场进入方式、国际营销组合策略、国际营销风险管理以及国际营 销计划、组织、执行与控制进行了详尽的分析与介绍。本书表述清晰、国际营销特性突 出,立足于拓展学生国际市场营销视野,培育学生以国际营销的思维方式,有效地评估 国际营销机会,充分运用国际营销手段,提高对国际市场营销的驾驭与管理能力。
目录 第1章国际市场营销概述 1国际市场营销的含义和种类 1国际营销与国内营销和国际贸易的关系 1国际营销的理论基础跨国公司与企业国际营销的推进 第2章国际市场营销环境 2 经济与物质技术环境 2 社会文化环境 2 政治环境 2 法律环境 第3章国际营销信息管理 3 国际市场信息系统管理 3 国际市场营销调研 第4章国际营销战略管理 4 国际营销战略管理过程 4跨国经营战略理论基础 4国际战略联盟 
