【广告大理论】吴建.pdf

商同社江社堂文库王锈副主纳员建编委(按姓氏笔划为序)万征向纯城刘国愿汤山文李杰李少军杨来梅是邱洁余其敏陈书泉罗正道间安平夏华祥郭亚火藏晓钟厂告是厂告客户有计划的和用体*送名民*租:从质彩大众为的显信活动.厂告是一种付费的需息传.

总序邱沛篮随着改革开放的深入和社会主义市场经济体制的建立,人们对广告的认识也在不断深化和发展。广告,作为现代信息产业的重要组成部分,其涵义已经远远超出“广而告之”的狭隘范畴,成为涉及社会政治、经济、文化、科技等各个领域的大众性信息传播工具和手段。广告在传播商品、劳务、文化、社会信息,沟通与联系社会经济活动、促进产销发展,在陶冶人们情操、净化社会风气、提供人们美的艺术享受,以及在增加社会福利、增强社会服务、满足人民各种需求方面,都显示出越来越大的作用。正因为如此,近年来,我国广告业有了十分迅猛的发展。截至1993年底,全国广告经营单位已有3万家,其中广告公司1.

述。《广告大创意》在文化学、美学的层面上,对广告创意作了系统、深入的理论探讨,围绕“什么是大创慧”和“怎样获得大创意”这两个主题,对广告的文化精神、文化语境以及广告美学诸问题展开研究,登清了一些重要概念,就一些广告创意方面的问题提出了独到的见解。《户告大媒体》具体阐述了报刊广告、广播广告、电视广告等各种广告媒体的性质、特征和功用,并深入介绍了各种形式广告的制作技巧与方法,展示了一个五彩缤纷的广告大世界。《广告大纠纷》通过大量真实、具体的广告纠纷案例,分析了造成广告纠纷的多种因素,指出了加强广告管理、提高广告制作水平、增强广告人法制观念的重要性,并提出了有效防止广告纠纷和解决