【消费心理学】温孝卿史有春.pdf
DANGDAI YINGXIAOGUANLICONGSHU元元元元元元元元元元 当代营销管理丛书 市场学原理 消费心理学 公共关系学 市场营销管理 国际营销管理 营销商务谈判 市场体系形成与发展 市场调查与市场预测 市场行情理论与实务 广告理论与策划 9787561817131.
本书系统介绍了现代消费者心理活动基本规律、消费者个性心理特征、消费者 需求与动机、消费者倾向与行为的基本理论.详细闸述了消费心理与环境、消费心 理与产品、消费心理与品牌等因素的关系.具体研究了消费者的价格心理、消费者 对广告的认识、广告对消费者心理的影响,以及消费者储蓄和投资心理的理论与实 务.专门讨论了市场经济体制建立过程中消费者心理转换与交叉,以及消费者心理 的变化趋势。本书可作为高等院校市场营销等专业的教材,也可供企业营销人员和 消费心理学
序言 《当代营销管理丛书》 序言 《当代市场营销丛书》于1995年4月至1997年5月由天津大学出版社陆续出版、奉献给读者以来,得到广大读者的厚爱,先后多次印 与此同时,我们也发现,进入21世纪的读者与20世纪90年代相 比,发生了很大变化。他们的理论水准大大提高,他们的营销管理理念 有了新的突破。因此,他们要求有新的理论武装自己的头脑,需要用新 的实践经验指导自己的营销活动。理论上的要求,实践中的需要,都迫 根据新的形势,适应新的需要,经过充分论证,我们决定在《当代 市场营销丛书》的基础上,重新编写这套丛书,并更名为《当代营销管 理丛书》。 
