【消费心理学】喻国华何同善周雪晴中国科学技术.pdf
消费心理学 喻国华 何同善 周雪晴
本书系统地南述了消费心理学的基本理论,详细地分 析了个体心理因素和社会心理因素对消费行为的影响,阐 述了消费心理学理论在各方面的实际应用。笔者力图结合 多年教育与研究的心得,揭示出消费心理发展变化的一般 规律和发展趋势,以便实施更为有效的营销策略。
前言 消费行为是一种普遍的社会现象这种在日常生活中时时都要 发生的行为,要受到心理活动规律的支配。消费者需要有效地调节自 已的消费行为,生产和市场营销部门需要提供适销对路、受广大消费 者欢迎的商品,这都要以消费心理学理论为科学依据.消费心理学是一门研究消费活动中消费者心理活动过程及其规 律的新兴学科。尽管对消费者心理活动的探寻可以追溯到很久以前,而且直到现在这门学科仍在继续发展之中。随着对外开放、对内搞活 经济的各项政策的贯彻实施,我国经济得到了迅速发展商品日益丰 富,市场日益繁荣卖方市场在逐步向买方市场转化,消费者的消费 心理对商品生产和市场营销活动的影响日益加深。 
