【广告学概论】星亮上海古籍.pdf
>>>> 采用系统方法,符号学方法,心理学方法、结构主义方法等多种西方理论方法,从广告整体,广告要素、广告活 disseminationseries 广告学 星亮著 七所著名高校专家联合编撰 动三个层面展开对广告学的叙述与研究
括了广告的本质特点,但由于其外延过大,指称的广告现象过于宽泛,具体对象 不很明确,所以难以在这一层面来确定研究对象。狭义广告的概念虽存在外延 较小的缺点,但其指称的对象比较明确,而且对象的范围也比较确定,使用这一 概念更易于把握具体的研究对象,所以本书倾向于从狭义角度来开展研究.概括地讲,广告学是一门研究如何运用信息传播技术来影响消费者的消费 观念和消费行为的应用学科,其研究的对象主要是广告活动的基本原理、基本理 一般认为,现代广告是一种涉及领域广泛、参与主体众多、表现形式多样、活 动过程复杂的大众传播活动。
的原则如整体性、目的性、开放性等,人们经常运用这些概念和原则来研究复杂 的社会现象,往往能取得较佳效果。系统方法在广告学研究中的具体运用,主要 是树立一种整体思维、系统考察的研究观念,来从更广的视野和角度认识广告系 统,认识广告与其他相关系统如市场营销系统、大众传播系统等的相互关系。这 种系统的观念,无论在广告学的研究中,还是在广告实践中,抑或是在广告法制 建设和监管体制建设中,都有一定的现实意义。甚至可以认为,自前我国广告理 论研究和广告实践中出现的许多问题,都与片面的、局部的和原子主义的思维方 式和认识方法有关,而系统思维方式的运用,则能从根本上改善现状。 
