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广告学概论 卢山冰著
序 广告作为一种信息传播形式,是随着人类社会的出现而产生,并随着社会生产和社会交换的丰富化而不断发展。由于受到社会 经济发展水平和传播技术的制约,早期广告的功能和形态都十分 简单,而且广告活动的开展也往往是零散的和偶发的。随着工业革 命的完成,社会商品生产和流通开始出现了前所未有的繁荣,自 19世纪起,西方经济发达国家开始把古老的广告和近现代大众传 播媒介相结合,并广泛运用于政治、经济、军事和文化等信息传播 领域,尤其是在商业经济中的广泛运用,从而丰富和深化了广告的 功能和价值。在对于广告的理论研究上,自20世纪初期,开始出现 了以广告作为研究学科的领域。
广告教育上刚刚起步。我国普通高校中开设广告专业(或称广告与 公关专业)的有40多家,而在美国高校中有116所开设广告专业 或广告主修,每年有近5000名毕业生进人广告界。相比之下,我们 在广告教育上就显得不足,自90年代初期开办广告专业以来,每 年毕业生不足1000人,而且现实中从事广告实际的人员90 以 上没有受过正规的广告教育和训练。现代广告在传播商品、劳务、观念、文化和各类社会信息,沟通与联系社会经济、社会生活,陶冶 人们的情操,净化社会风气,提供人们美的艺术享受,以及增加社 会福利,关注社会公益,满足人民各种需求方面,越来越显示出其 巨大的作用。 
