【广告学概论】傅淑丽丁恒道云南民族.pdf
广告学概论
目录 第一章绪论第一节广告及广告学第二节广告的功能及原则第三节广告的分类第二章广告策划第一节广告策划的意义和程序第二节广告目标与计划第三节CIS一企业识别系统第三章广告预算第一节广告预算的意义第二节 影响广告预算的因素第三节编制广告预算的方法第四节广告预算的分配管理第四章广告调查与策略第-一节广告调查第二节广告策略第三节广告策略的选择和调整第五章广告设计与制作第一节广告设计的原则
第一章绪论 广告是商品经济发展的产物,随看商品经济的高度发展,厂 告业已成为市场经济中不可缺少的独立行业、他是以市场营销 学、传播学和社会心理学等学科的基本原理为理论基础,以新的 市场观念为导向,通过科学化作业和高技术手段,力求达到预期 的信息传递活动。现代广告学是一门多学科交又融合而成的边缘 性科学。而广告业作为一项知识密集、技术密集、人才密集、智 能密集的高新技术产业,日益受到社会的重视,成为市场经济的 先导产业。在建设社会主义市场经济的迁程中,广告的经济功 能、社会功效日趋突显。因此,系统地掌握现代广告的基本理论 和知识,不断提高广告创意、策划和操作的技能,就其有了特殊 的意义。 
