【广告学概论】马广海杨善民.pdf
G156.
第五章广告心理 第一节消费者心理的基本内容第二节广告与注意第三节广告与记忆.第四节广告的社会心理研究第六章广告定位第一节定位概述.第二节实际定位第三节心理定位第七章广告创意.第一节广告主题的确定与广告创意第二节广告创意产生的步聚第三节广告创意产生的策略第四节广告创意的基本要求第八章广告表现第一节广告表现概述第二节广告语言
第一章导论 在现代社会中,广告可以说是无处不在,人们几乎每时每刻 都在和广告打交道,正如美国人所调佩的那样:“我们呼吸的空气 是由氧气、氮气和广告组成的。”然而,尽管我们睁眼可看见广告、等这样一些问题却不是人人都能知晓的,因为这要涉及到一门现 代学科一一广告学-的一些最基本同时也是最重要的问题。作 为一本教科书的导论,本章将对这些问题进行全面的南述.第一节广告与广告学 一、广告的定义分析 在给“广告”一词下定义的问题上,学术界并没有取得统一 的意见。各种各样的定义早已使广告具有了其原始概念所不能涵 盖的丰富意义。所以,一些从事广告实际工作的人士感叹到:“认 识广告比给广告下定义要容易得多。 
