【營銷管理】吳長順著廣東人民.pdf
高等院校本、专科教学用书 MBA、EMBA教学用书 企业管理人员、营销业务人员培训自修用 吴长顺著 营销管理 Marketing Management
前言 21世纪对中国的企业来讲充满着希望与挑战。随着中国经济社会的巨大变迁,中国企业所面对的环境是前所未有的。为适应我国迅速发展的营销管理实践和理论 的需要,满足教育界和实务界对营销管理最新知识和基础理论的完整了解,笔者编 写了《营销管理》这本书.本书着力反映了西方营销学本土化的要求。营销学作为一门研究社会的科学,其理论产生的基本依据是对人的判断和把握。对人的心理和行为的不同理解,会产 生不同的理论框架。上个世纪后半期,伴随着改革开放,大量西方管理理论涌入中 国社会,给封闭已久的古老民族带来全新的思维和理论,对中国的理论界、教育界 和实务界造成巨大的影响。
目录 第一章导论第一节 市场、营销与营销学.第二节 营销观念与营销管理的发展第三节营销决策与营销规划第二章 营销环境第一节 营销环境、营销环境系统及营销环境评价第二节 微观营销环境分析第三节 宏观营销环境分析.第三章 消费者行为分析第一节 消费品市场及其购买行为模式第二节 影响消费者行为的主要因素第三节 消费者购买决策过程第四节 工业品购买者行为分析第四章 市场调研与预测第一节 市场信息第二节 营销信息管理 
