[营销管理]叶明海张庆洪

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营销管理 叶明海张庆洪编著目間 第一章绪论第一节营销管理的产生和发展第二节营销管理的研究方法第三节 营销管理的目标、任务和内容第二章营销环境第一节 研究营销环境的意义第二节 间接环境因素第三节 直接环境因素第四节 营销环境分析第三章 需求和需求行为第一节 消费品需求分析第二节 工业品需求分析第三节 服务产品与需求行为分析第四章营销调研和营销信息系统第一节 营销调研的内容和程序第二节 营销调研的基本方法第三节 市场营销信息系统(M第十二章市场营销控制第一节市场营销控制及其步骤第二节年度营销计划控制第三节获利性控制第四节战略控制