【營銷管理】李先國編著東北財經大學.pdf
工商管理硕士(MBA)教材新系 营 销 管 理 国庆 编主 电星
总序 我国1991年开始试办MBA教育并正式设立工商管理硕士(MBA)学位。自全国首批招生不足百人到2000年招生逾万人,MBA已经成为 当今社会上频繁出现的名词,其地位和重要性也逐渐得到社会的承认和 重视.为巩固MBA教育的良好基础和发展形势,2000年国务院学位委员 会委托“中国研究生教育发展中心”,组织专家对授予试办资格的前两 批共26所院校进行MBA教育教学合格评估,2001年又对第三批28所 院校进行了教学合格评估。从评估的效果和结果看,我国的MBA教育 已经取得了丰富的经验和长足的发展,并成为我国培养高层次管理人才 的重要渠道。
前言 引人入胜的营销管理 21世纪我们已走进营销新时代。中国自改革开放之日重新引进市场营销 理论至今已二十多个年头,多数企业也经历了对营销陌生、了解、熟悉、依赖甚至 迷恋的过程。美国著名企业管理权威彼得杜鲁克说过,企业最重要的职能是营 销与创新。的确,营销在企业的发展过程中起着十分重要的作用。市场营销是 企业管理中最富技巧,也是企业家最能大显身手的领域。每个企业都可在此领 域显示其独特个性和突发奇想,以创造市场销售的奇迹。营销是一门科学,也是 一门艺术。有些企业如海尔、联想、娃哈哈等凭借领先一步的营销理念与方法,大获成功。 
