【营销管理】林建煌.pdf
复旦博学经世系列著 营销管理 林建煌 Marketing Management
切 博学而笃志,切问而近思。(《论语》)博晓古今,可立一家之说 学贯中西,或成经国之才 复旦博学复旦博学复旦博学复旦博学复旦博学复且博学
本书是作者集多年教学与实务咨询的丰富经 验,精心撰写的一本营销理论与实务应用教材.全书共分九篇二十章,包括营销内涵与角色、营 销环境与信息、市场与定位、产品策略、价格策 略、渠道策略、推广策略、营销行动、营销新发 展等,既阐述了营销管理的相关理论与基本原理,本书十分强调理论与实务应用的兼顾。由于 营销管理是一门实用性导向的学科,作者在深入,完整阐述营销管理的相关理论与基本原理的同 时,以生动活泼的案例介绍了营销管理的实务操 作。同时注重正确观念的建立及理论系统性的建 立。在理论介绍部分,除了从正面去理清观念的 正确本质外,并从反面来探讨观念容易误解之 处. 
