[营销管理]林建煌

【营销管理】林建煌.pdf复旦博学经世系列著 营销管理 林建煌 Marketing Management切 博学而笃志,切问而近思。(《论语》)博晓古今,可立一家之说 学贯中西,或成经国之才 复旦博学复旦博学复旦博学复旦博学复旦博学复且博学本书是作者集多年教学与实务咨询的丰富经 验,精心撰写的一本营销理论与实务应用教材.全书共分九篇二十章,包括营销内涵与角色、营 销环境与信息、市场与定位、产品策略、价格策 略、渠道策略、推广策略、营销行动、营销新发 展等,既阐述了营销管理的相关理论与基本原理,本书十分强调理论与实务应用的兼顾。由于 营销管理是一门实用性导向的学科,作者在深入,完整阐述营销管理的相关理论与基本原理的同 时,以生动活泼的案例介绍了营销管理的实务操 作。同时注重正确观念的建立及理论系统性的建 立。在理论介绍部分,除了从正面去理清观念的 正确本质外,并从反面来探讨观念容易误解之 处.
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