【國際市場營銷學】甘碧群主編高等教育.pdf
HIGHEREDUCATIONPRESS 面向21世纪课程教材 Textbook Series for 2lst Century 高等学校市场营销专业主干课程系列教材 国际市场营销学 甘碧群
面向21世纪市场营销专业主干课程是由教育部立项、甘 碧群教授总负责的“市场营销专业主要教学内容改革研究和 实践”项目组,根据5年来对学科发展、教学需要、社会经济对 人才需求等方面的考察和研究提出的,共13门。在本专业主 干课程和主要教学内容确定后,由教育部高教司、高等教育出版社组织全国有关专家共同编写审定了各门课程的相应教 材。考虑到《市场营销学》作为工商管理类专业(包括市场营 销专业)的核心课程教材已先期编写,这里只编写了余下12 门主干谋程的教材:国际市场营销学》、《市场营销调研》、《消 费者行为学》《销售管理》《分销渠道管理》、《产品管理》、《广 告策划与管理》、《服务营销学》《绿色营
随着经济全球化与各国市场经济的发展,各国经济、技术 及文化日益交融在一起。当今各国大部分企业的经营销售活 动,如技术、资本、投资、生产、营销、分销及沟通网络均纳入了 全球范围,任何企业无论是否走出国门,都会受到国际市场的 影响。我国随着改革开放的深入发展及加入世贸组织,直接 走向国内市场的企业空前扩展,同时国内企业面临着众多国 外竞争者进入国际市场的挑战。因此,学术界顾应这一全球 环境的变化,编写出高水平的国际营销教材已势在必行。本 书正是顺应这一经济环境变化的需要,根据教育部批准立项 编写的面向21世纪高等学校市场营销专业主干课系列教材 中的一本。 
